OpenAI 正式进入广告业务：Sponsored Agents 与 AI 投放工具

2026 年 9 月 16 日，OpenAI 发布官方公告 《Reimagining advertising with AI》，正式进入广告业务：推出Sponsored Agents（赞助智能体）——带明确标识、与 ChatGPT 回答内容分离的广告形态，先行在美国小范围测试；同时 Ads Manager 内新增 AI 创意工具与自然语言投放助手。HubSpot 成为首家 CRM 合作伙伴，Shopify 为首家电商合作伙伴（美国商家先上线，9 月 23 日起国际扩展）。

产品形态

• Sponsored Agents：广告以 Agent 形式出现在对话场景中（明确标注赞助身份），与 ChatGPT 的回答分离——不同于传统搜索广告的「混排」，试图解决「广告污染回答」的信任问题
• AI 创意与投放：Ads Manager 内置创意生成，商家可用自然语言描述投放目标，由 AI 完成素材与出价配置

为什么是现在

OpenAI 的商业化三驾马车就此成型：订阅（ChatGPT Plus/Pro）+ API（含企业）+ 广告。此前 ChatGPT Ads 已在美日欧多市场铺开（欧洲 31 国于 9 月上线）——8 亿周活用户的注意力变现，是从「融资依赖」走向自我造血的关键一步（同期其 1.2–1.5 万亿美元估值的新融资传闻也在发酵）。

广告形态的行业意义

Sponsored Agents 是对「Agent 时代广告怎么长」的第一次规模化回答：广告不再是插入内容的链接，而是一个可对话的赞助 Agent。它能否被用户接受，取决于透明标识与回答质量的隔离是否可信——这也将定义未来两年「Agent 商业化」的信任基线。

对企业的启示

对品牌与电商企业，ChatGPT 生态的投放位已经开闸（Shopify 商家率先，9/23 国际扩展）——出口电商与出海品牌可率先评估试点。同时注意：Agent 生态的投放与你们自己的「被 Agent 调用」（商品数据 API 化）是两件事，后者决定你能否被所有 Agent 推荐。ProMen 可协助企业做「Agent 渠道就绪度」评估，欢迎联系。